首先還是先了解下什么是創(chuàng)意。創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。我們可以從下面10個方面考慮：

1、突生產(chǎn)品/服務特色、公司優(yōu)勢等。

標題可以突出地域性標記、產(chǎn)品服務特點、價錢等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司許諾等;

2、環(huán)繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。

創(chuàng)意撰寫時特殊要注意突出培訓業(yè)務與推廣詞的關聯(lián)，找到一個符合點;

3、包含的信息越多越詳細越好

盡量避免一些無本質(zhì)意義的形容語句，給網(wǎng)民明白的信息，幫助他們判斷是否應當點擊，提高轉化率;

4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語不要過多，免得占用過多有限的字符位置;

5、針對統(tǒng)一產(chǎn)品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

針對同一種產(chǎn)品或服務，從不同賣點撰寫，捉住潛在受眾的心理動身，并結合點擊率的研討結果撰寫;

6、恰當添加吻合語法的!、?、-等標點符號。

特殊標點符號的使用對于提升點擊率有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關注，但注意一定要合理使用，優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗;

7、采取精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占用字符，撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也相符個別網(wǎng)民的搜索習慣;

8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式。

可以應用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形(短是非)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等;

9、插入通配符，保證飄紅

當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完整一致或意思相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率;

10、使用斷句符，創(chuàng)意右側顯示意思完整。

當創(chuàng)意展當初右側的時候，題目只能展現(xiàn)28個字符(14個漢字)，為了保障語義完全倡議大家應用斷句符^，保證了語義通順。

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